Ride on the Right Track: Sürdürülebilirliği Herkese Ulaştırmak

Tai Yuan Chiou ve Chien Chun Feng, Sosyal Medya Kampanyası ile Yeşil Bir Geleceğe Adım Atıyor

Tai Yuan Chiou ve Chien Chun Feng tarafından tasarlanan "Ride on the Right Track" adlı sosyal medya kampanyası, tüketicileri sürdürülebilirliğe katkıda bulunmaya teşvik etmeyi hedefliyor. Eğitim ve pratik araçlarla tüketicileri güçlendiren Momentum, zamanla birleşen küçük eylemlerle dünyada toplu bir etki yaratmayı amaçlıyor. Organik şekiller, yeşil unsurlar ve dostça mesajlarla sürdürülebilirliği erişilebilir ve çekici hale getiriyor.

İlkbaharın sıcak ve davetkar özünü ve Dünya Günü'nü yansıtmak için tasarımlarında bitki esintili görseller ve yeşil renk paleti kullanıldı. Ana görsel unsurlar olarak organik illüstrasyonlar, dostça infografikler, özdeşleştirilebilir hikayeler ve çekici eylem çağrıları seçildi. Bu illüstrasyonlar, tasarımı daha yaklaşılabilir ve dikkat çekici hale getiriyor ve çevre dostu etosuyla uyumlu.

Genç hedef kitleyi etkilemek için, infografik eğlenceli gerçekler, Instagram/Facebook hikaye etiketleri, canlı yayın etkinliği ve çevre bilincini teşvik eden bir filtre içeren çok yönlü bir kampanya tasarlandı. Kampanya, Brooklyn Grange ile işbirliği yaparak yeşil yaşam tarzlarını teşvik etti ve günlük eylemlerle alışkanlık oluşturmayı hedefledi.

Proje, Kuzey Amerika ve Avrupa'da Nisan ve Mayıs 2022 tarihleri arasında gerçekleştirildi. Pazarın kapsamlı bir anlayışını geliştirmek için makro trendler, mikro trendler, rakip görünümler ve tüketici trendlerini analiz eden bir araştırma yapıldı. Kullanıcı bilgisini anlamak için bir dizi röportaj ve UX saha çalışması gerçekleştirildi.

A/B testleri yapıldı ve grafiklerin ve illüstrasyonların senaryo fotoğraflarından daha iyi bir yanıt aldığı bulundu. Bu unsurları kullanarak tüketici katılımını teşvik eden etkileşimli ve yaratıcı içerikler tasarlandı. Kampanyanın ana görsel unsurları, birden çok sosyal medya formatında etkinleştirildi, kullanıcı dostu bir yaklaşım korundu.

2023 yılında A' Reklam, Pazarlama ve İletişim Tasarımı Ödülü'nde Bronz ödül alan bu tasarım, sanat, bilim, tasarım ve teknoloji en iyi uygulamalarını içeriyor ve güçlü teknik ve yaratıcı beceriler sergiliyor. Bu tasarım, yaşam kalitesine katkıda bulunarak dünyayı daha iyi bir yer haline getiriyor.